Black Friday email awards: le 5 email a cui ispirarsi

Il Black Friday è uno degli eventi più attesi da brand e consumatori, e l’email marketing gioca un ruolo cruciale in questo periodo. Con milioni di messaggi che invadono le caselle di posta, emergere non è semplice. In questo articolo, abbiamo selezionato 5 email a tema Black Friday che si sono distinte in diverse categorie: design, copy, creatività, urgenza e originalità. Ecco cosa ci è piaciuto di ciascuna e le lezioni che puoi applicare alle tue campagne di email marketing.

Un eccellente esempio di Best Design tra le email Black Friday è la campagna di Oura, intitolata “Black Friday is Here!”. Questa email si distingue per un design elegante e ben bilanciato, con una combinazione visivamente accattivante di colori scuri e toni metallici che evocano l’idea di lusso e qualità.

• Design minimalista ed elegante: l’email utilizza spazi bianchi in modo intelligente per creare un layout pulito e arioso, permettendo al testo e alle immagini di risaltare senza sembrare troppo affollati.
• Immagini di alta qualità: ogni immagine è selezionata con cura per evidenziare i prodotti premium dell’azienda, dando all’email un look professionale e raffinato.
• Uso strategico dei colori: il contrasto tra i colori scuri dello sfondo e i dettagli in oro/metallo crea un senso di esclusività e urgenza.

Un design sofisticato e ben strutturato può trasmettere un messaggio di qualità e raffinatezza. Mantenere il focus su immagini di alta qualità e su una CTA ben visibile è cruciale per spingere l’utente all’azione, senza distrarlo con dettagli superflui. Questa strategia di design è particolarmente efficace per marchi di fascia alta che vogliono trasmettere esclusività

Per la categoria Best Copy, una delle email più efficaci a tema Black Friday è intitolata “Not Another Black Friday Email” di OffCourt.

L’email si distingue per il tono ironico e diretto che cattura immediatamente l’attenzione del destinatario. Invece di seguire il solito schema di email promozionali che spingono aggressivamente le vendite, OffCourt ha scelto un approccio in controtendenza: “We’d rather see you on the court than sitting around waiting for another ‘you’ve got to see our Black Friday deals’ email.” Questo messaggio disinvolto e amichevole è seguito da una proposta di referral che premia il lettore e i suoi amici con sconti e prodotti gratuiti.

• Tono disinvolto e amichevole: il messaggio si rivolge ai destinatari come a compagni di squadra, creando una connessione empatica.
• Ironia: l’email si distanzia dalle solite promozioni Black Friday, sfruttando un linguaggio che sfida le aspettative, rendendola più memorabile.
• Proposta di valore chiara: pur mantenendo il tono rilassato, l’email riesce comunque a trasmettere una chiara call-to-action, incentivando il programma di referral.

Un copy semplice, autentico e ironico può fare una grande differenza, soprattutto in un mare di email standardizzate. A volte, essere schietti e giocosi può attrarre maggiormente l’attenzione e stimolare l’engagement, senza perdere di vista l’obiettivo commerciale.
Questa email dimostra come un brand possa distinguersi con un tono di voce unico, facendo emergere il proprio messaggio in un periodo altamente competitivo come il Black Friday.

Un ottimo esempio di Most Creative per le email di Black Friday è la campagna di Everlane, intitolata “A Different Kind of Black Friday”. Questa email si distingue perché adotta un approccio completamente diverso rispetto alle solite promozioni basate su sconti e urgenza. Invece di spingere i consumatori a comprare più prodotti a prezzi ribassati, Everlane ha trasformato il Black Friday in un’opportunità per promuovere la sostenibilità. Parte del ricavato delle vendite veniva destinato a progetti ambientali, creando un messaggio etico e responsabile.

• Originalità: mentre la maggior parte delle email di Black Friday si concentra su sconti e offerte lampo, questa email ha scelto di differenziarsi promuovendo valori etici e sociali.
• Messaggio emotivo: invece di fare leva solo su logiche commerciali, l’email ha puntato su un approccio più consapevole e ha creato un legame emotivo con i clienti.

Essere creativi non significa solo proporre qualcosa di esteticamente piacevole, ma anche veicolare un messaggio autentico che rispecchi i valori del brand. Osare con un messaggio controcorrente, come ha fatto Everlane, può attirare l’attenzione e rafforzare il rapporto con i clienti, soprattutto in periodi commerciali saturi di promozioni come il Black Friday.

Per la categoria Best Urgency, una delle email più efficaci a tema Black Friday è intitolata “Black Friday is ending” di reMarkable.

Questa email si basa sull’urgenza, utilizzando un conto alla rovescia dinamico che mostra quanto tempo rimane prima che l’offerta termini. Il timer è posizionato in alto nell’email, mantenendo l’attenzione del lettore sulla necessità di agire immediatamente.

• Timer dinamico: un conto alla rovescia visivo crea tensione e spinge l’utente all’azione.
• FOMO (Fear of Missing Out): il messaggio sfrutta la paura di perdere un’opportunità, generando più conversioni.

L’urgenza, specialmente visualizzata con timer o elementi dinamici, è una delle tecniche più efficaci per spingere gli utenti a completare un’azione. Aggiungere un senso di tempo limitato aiuta a creare un senso di priorità e urgenza.

Per la categoria Most Original, una delle email che riteniamo più originale è senza dubbio quella di Vyrao: 

Invece di spingere all’acquisto, l’email invita i lettori a riflettere su quanto hanno davvero bisogno, mantenendo l’attenzione sui valori del brand. È un messaggio controcorrente che sorprende e risalta tra le tipiche promozioni aggressive di questo periodo.

• Messaggio controintuitivo: invitare a riflettere piuttosto che a comprare subito crea un effetto sorpresa.
• Originalità: si distingue dalla massa di email che gridano “acquista ora”, catturando l’attenzione in modo diverso.
• Coerenza: sfruttando un periodo caldo, la mail rafforza l’identità del brand attraverso un gioco di parole e di colori

Essere originali e osare con un messaggio fuori dagli schemi può far emergere il tuo brand in un mare di email simili. A volte, sfidare le aspettative e rimanere coerenti ai propri valori genera più engagement che seguire le convenzioni.

Il Black Friday è un’opportunità straordinaria per i brand di migliorare le proprie vendite e rafforzare la connessione con i clienti. Questi 5 esempi di email ci mostrano come il design, il copy, la creatività, l’urgenza e l’originalità possano fare la differenza in una campagna di successo. Sia che tu voglia sorprendere con un design pulito o sfidare le aspettative con un messaggio creativo, c’è sempre una lezione da portare a casa per migliorare le tue prossime campagne di email marketing.