Piano marketing 2025: come crearlo in 7 step

Un piano marketing è una roadmap strategica che guida le attività promozionali e commerciali di un’azienda, aiutandola a raggiungere i suoi obiettivi. Includere le giuste strategie, obiettivi e un calendario di comunicazione ben delineato, ti consentirà di gestire al meglio le tue risorse e massimizzare il ritorno sugli investimenti.

In questa guida esploreremo come creare un piano marketing efficace in 7 step, con un focus particolare sulla pianificazione delle campagne email, utilizzando il Calendario di Email Marketing 2025 di MailUp.

Vediamo insieme i 7 passaggi per creare un piano marketing strutturato e ragionato.

Prima di impostare qualsiasi strategia, è fondamentale conoscere il contesto in cui operi. Analizza il tuo mercato di riferimento e valuta chi sono i tuoi principali competitor. Questa analisi ti permetterà di definire i punti di forza e di debolezza del tuo brand e trovare il modo per distinguerti dalla concorrenza.

Inizia facendoti queste domande:

• Chi sono i principali attori nel tuo settore?
• Quali sono le tendenze emergenti?
• Come puoi differenziarti?

Un piano marketing efficace inizia con una chiara definizione del pubblico a cui ti rivolgi.
Puoi segmentare il tuo pubblico in diverse categorie, ad esempio prospect, clienti fedeli e nuovi clienti, per personalizzare le tue comunicazioni in base agli interessi e alla fase del customer journey.

Gli obiettivi che vuoi raggiungere devono essere SMART: Specifici, Misurabili, Achievable (raggiungibili), Rilevanti e Temporalmente definiti. Questo ti consentirà di misurare i progressi delle tue strategie e intervenire con eventuali aggiustamenti.

Esempio di obiettivo SMART:
Aumentare il tasso di conversione del 20% entro il Q2 2025.

Il budget è un fattore critico per il successo di un piano marketing. Definisci quanto puoi investire nelle diverse attività promozionali come campagne social, annunci PPC, influencer marketing, e soprattutto nell’email marketing. La definizione di un budget chiaro ti aiuterà a scegliere le azioni migliori.

Una volta impostati gli obiettivi e il budget, è il momento di stabilire quali canali utilizzerai e quali attività andranno implementate per raggiungere i tuoi traguardi. È essenziale adottare un approccio multicanale, che includa:

• SEO per il traffico organico
• SEM per il traffico a pagamento
• Social media marketing per la brand awareness
• Email marketing per la fidelizzazione e le conversioni

Ricorda che l’email marketing sarà un canale fondamentale nel tuo piano. Crea un calendario di comunicazioni che ti permetta di dilazionare le campagne nel tempo e sfruttare al meglio le ricorrenze.

Un piano marketing non può prescindere da una pianificazione accurata delle comunicazioni via email. Strutturare un calendario di invio email ti aiuterà a garantire coerenza e rilevanza lungo l’anno. Le festività, le occasioni speciali e le campagne stagionali devono essere sfruttate per massimizzare l’efficacia delle tue campagne.

Scarica qui il calendario di Email Marketing 2025 di MailUp per avere a disposizione una guida completa sulle date più rilevanti dell’anno. Potrai pianificare i tuoi invii in base a festività, promozioni e scadenze, evitando di perdere opportunità chiave.

Consiglio: segmenta le tue campagne per target differenti, ad esempio:

• Invii promozionali per nuovi clienti durante il Black Friday
• Email di ringraziamento per i clienti fedeli durante le festività natalizie
• Promozioni mirate a recuperare carrelli abbandonati

Un piano marketing efficace non è statico. Devi monitorare costantemente i risultati delle tue azioni e misurare le performance di ogni campagna. Gli strumenti di analytics ti forniranno dati preziosi sulle metriche chiave, come tasso di apertura email, CTR, conversioni e ROI. Puoi impostare un sistema di tracciamento per ogni attività di marketing, così da capire cosa funziona meglio e dove c’è spazio per miglioramenti. Ti consigliamo di analizzare i risultati trimestralmente e apporta le correzioni necessarie per massimizzare le performance.

Creare un piano marketing per il nuovo anno richiede una pianificazione meticolosa, obiettivi chiari e una strategia multicanale. Un calendario ben strutturato ti consente di anticipare gli eventi rilevanti e di non farti trovare impreparato durante le occasioni più importanti. In più, ti aiuta a dilazionare le comunicazioni per evitare di sovraccaricare il tuo pubblico con troppe email in brevi periodi.

Scarica qui il Calendario di Email Marketing 2025 di MailUp per ricevere gratuitamente una guida completa alle ricorrenze principali dell’anno. Dalla pianificazione del Black Friday alle festività natalizie, potrai organizzare il tuo piano email in modo strategico, migliorando la qualità della tua comunicazione e l’efficacia delle tue campagne.